編者按

女皇故里,、康養(yǎng)利州。

作為川陜甘結(jié)合部中心城市的核心區(qū),，廣元利州區(qū)因為是一代女皇武則天故鄉(xiāng)而自帶光環(huán),。但利州文旅資源遠不止“女皇故里”,，還有南北摩崖石刻交融的代表千佛崖、距離月亮最近的地方月壩,、農(nóng)旅融合的典型芳香南山,、康養(yǎng)新貴勝地黑石坡、中國溫泉之鄉(xiāng)女皇溫泉等,，它們有的是國家4A級旅游景區(qū),，有的疊加省級旅游度假區(qū)、省級生態(tài)旅游示范區(qū)名號,，一定意義上說,，是川北旅游的集大成者。

即日起,，川觀新聞專題聚焦利州區(qū)創(chuàng)建天府旅游名縣候選縣的積極作為,，觀察當?shù)卦谖穆卯a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展變化,、服務(wù)品質(zhì)提質(zhì)提效等方面的新動態(tài)新打法,，助力四川加快建設(shè)文化強省旅游強省。敬請垂注,！

憑一句“距離月亮最近的地方”,，月壩火了，成為許多游客夏天的打卡地,。

月壩是廣元利州區(qū)的一個村,，有高山濕地和皓月星空。這句浪漫宣傳語的背后,，體現(xiàn)的是利州人應(yīng)對后疫情時代“新旅游”的巧思,。

持續(xù)近三年的新冠疫情，對旅游的沖擊最大,。少聚集成為常態(tài),，以人為核心的旅游業(yè)如何應(yīng)勢而為？“女皇故里”利州努力解鎖后疫情時代“新旅游”密碼,。

景區(qū)從“人從眾”到“小眾”聚集

解鎖：在“小”字上做文章

“從來端午粽飄香,，今年端午更不同?！睂d陽人周先生一家來說,，今年端午月壩更香。

從綿陽出發(fā)去月壩,，駕車160公里,，2個多小時車程,，不遠。更重要的是,，白天陪著老婆孩子包粽子,、吃粽子，然后在近月湖畔觀水賞山,，老婆孩子穿上各式漢服,，擺拍各種美照，不同的風景,，變換的妝束,，留住一家人美好的記憶。更難得的是入夜,，一頂頂帳篷支起來,，過夜的人三五成群聚集，仰望星空,，滿天繁星中,，一輪皓月掛在空中，漂亮極了,，“那種寧靜和曠遠,，一生難得?！彼f,。

寧靜，或許正是后疫情時代旅游者的一大選擇,。旅游界專家指出,，經(jīng)歷疫情后，曾經(jīng)“人從眾”的景區(qū)喧嘩,，將被“小眾”的安靜取代,，曾經(jīng)“人擠人”的場面，將被一簇簇的“小聚”填充,，“微旅游”逐漸興起,。

翻看這個夏天的利州旅游地圖，“微旅游”已然鵲起,。譬如“露營”,，除了月壩，國家4A級景區(qū)天曌山,、芳香南山以及新近打造的黑石坡森林公園,，都有露營基地向旅客招手。一頂帳篷，自成一個小世界,，圍住一家人或者三五好友，圍成親情和友情的暢享地,，隔開了喧鬧和繁雜,，也隔離了疫情干擾。

同樣,，利州各大景區(qū)推出的歷史文化游,、非遺游、民俗游,、采摘游,、民宿游等“微旅游”模式，成為“家庭游”“朋友游”“戰(zhàn)友游”“同事游”的首選,。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，五一”小長假利州區(qū)共接待游客62.7萬人次，實現(xiàn)旅游收入3.12億元,；端午小長假3天共接待游客24.11萬人次,，實現(xiàn)旅游綜合收入9402.9萬元，同比均有小幅增長,?！拔⒙糜巍毙÷秿槑V。

游客從“詩與遠方”到“散文近讀”

解鎖：在“近”字上求突破

不論五一還是端午,，走在利州的各大景區(qū),，拍照的、觀月的,、露營的,、吃農(nóng)家飯的、體驗民宿的,，張口而出的,，以本地話居多，顯然,，游客大多是本地或周邊綿陽,、漢中、隴南,、巴中,、南充等地人。有人更進一步判斷,，8成以上游客來自以川陜甘結(jié)合部中心城市廣元利州城區(qū)200公里半徑范圍內(nèi)城市,。

這與利州倡導(dǎo)的“近郊游”合拍。

疫情打亂了出游節(jié)奏，遠游成為奢望,，“詩與遠方”被“散文近讀”替代,。一位廣元本地人的話頗具代表性：出省，隨時要查核酸,，要驗碼,，麻煩不說，零星發(fā)生的疫情,，也讓人游得不安心,。“就近游,，既有出市入市的時空交錯,，也有出世入世的鬧靜交替，很好,?！?/p>

在節(jié)假日和周末，行走月壩,、黑石坡,、天曌山、芳香南山等景區(qū),，景區(qū)專門設(shè)置了拍照留影處,，預(yù)設(shè)相框，背景唯美,，常?？梢姶笕恕⑿『⒁黄鹋?，朋友三四搞怪拍,，親子照、情侶照,、夫妻照,，各種擺拍、橫拍,、豎拍,，讓人不亦樂乎。廣元城區(qū)居民張女士一家老小,，五一就近去了本地多個景點,，相機里留下了一大堆照片，老人小孩時不時翻出來看一看,，活躍了家庭氣氛,，拉近了老少距離。用她本人的話說，夫妻雙方老人和晚輩平時各在一方,，端午一起打艾蒿,、裹粽子，其樂融融,，心理距離更近了,。

“近游”不但讓游客感受近距離的美，也拉近家庭,、朋友、同事的關(guān)系距離,。這正是近郊游日益火爆的原因,。

適應(yīng)這一趨勢，利州在景區(qū)多處推出的同框照,、包粽賽,、游農(nóng)家、同伙干農(nóng)活等,，讓游客走近家鄉(xiāng),、親近農(nóng)家、拉近城鄉(xiāng)距離和親情友情,，這也是利州解鎖后疫情時代“新旅游”的密碼之一,。

出游從“買罪受”到“買享受”

解鎖：在“融”字上下功夫

經(jīng)歷疫情之后，傳統(tǒng)景區(qū)的觀光游不吃香了,，用旅游界業(yè)內(nèi)人士的話說,，“一招鮮吃遍天”正在被“旅游+”“景區(qū)+”替代。現(xiàn)代人渴望“深度游”,，希冀用“心”游,，用心靈去觸摸和感受歷史文化、自然山水的魅力,，從過去出游“買罪受”到現(xiàn)在的“買享受”,。

理解游客的用“心”游，利州用心思考“新旅游”出路,，在“融”字上做文章,，從“融合”上下功夫，打開景區(qū)和旅游的概念邊界,，大力實施文旅融合,、科技融合、生態(tài)融合等,，解鎖“新旅游”密碼,。

五一小長假期間，利州對外公布“女皇故里傳奇之旅”“高山濕地康養(yǎng)之旅”“濱水運動休閑之旅”“花卉博覽體驗之旅”“紅色經(jīng)典緬懷之旅”五條精品旅游線路，省內(nèi)許多游客慕名前來,，體驗歷史文化之韻,、綠色生態(tài)之悠、體育運動之美,。

事實上,，不僅五條線路包含了利州旅游的多業(yè)態(tài)“融合”，每條精品線路也復(fù)合相加了多種旅游業(yè)態(tài),，譬如“女皇故里傳奇之旅”,，游客一路走來，參觀了皇澤寺,，對一代女皇武則天有了歷史認知,，轉(zhuǎn)過身，則是嘉陵江江景的雄奇秀美,，再登船,，感受棲鳳湖的靈動輕盈，又動筷,，咀嚼廣元河鮮的美味無比……漢中市一位對歷史文化名人武則天很有研究的游客說,，走過“女皇故里傳奇之旅”這條線路，心中感受的歷史文化與周遭的自然地理,、美食美景碰撞,，心中會生出一種感慨：廣元利州走出武則天，似乎很自然……

通過“旅游+”“景區(qū)+”,，精心烹制鄉(xiāng)村觀光休閑游,、特色美食品嘗游、精品民宿度假體驗游,、民俗文化感懷游旅游產(chǎn)品,，吸引各路自駕游、自助游,、家庭組團游,、同事同伙游等為主的自由行群體，線路,、產(chǎn)品的融合相加,，帶動游客的沉浸參與。

而在后疫情時代,，出游測溫,、掃碼似已成剛需，利州區(qū)在各車站碼頭,、景區(qū)景點安排“設(shè)備+人工”值守,，體現(xiàn)人性化,、方便性，將“科技融合”融入旅游中,，也是一大創(chuàng)新,。

后疫情時代的旅游正在發(fā)生深刻的“化學(xué)變化”，旅游如何復(fù)興仍是一道待解的題,。利州制備“小”“近”“融”三把鑰匙,，正在慢慢轉(zhuǎn)開“新旅游”的密碼鎖。（來源：利州發(fā)布）